Die Employer Branding Kampagne „Pflege+“ wurde in Zusammenarbeit mit der Gesundheitsregion PLUS aus Lindau entwickelt, um das Image von Pflegeberufen zu stärken und neue Fachkräfte für die Region zu gewinnen. Ziel war es, ein authentisches und positives Bild der Pflege zu vermitteln – fernab von Klischees und Vorurteilen – und die Menschen hinter dem Beruf sichtbar zu machen.
Im Mittelpunkt des Projekts stand eine klare Employer Branding Strategie, die auf ehrliche Kommunikation, emotionale Bildsprache und ein konsistentes Erscheinungsbild setzte. Pflegekräfte, Auszubildende und Arbeitgeber:innen wurden gleichermaßen einbezogen, um ein realistisches, sympathisches und glaubwürdiges Gesamtbild der Branche zu zeigen.
Das Herzstück der Kampagne war das Corporate Design mit einem starken visuellen System, das Werte wie Nähe, Verantwortung und Professionalität transportiert. Der Kampagnenname „Pflege+“ steht für das „Mehr“ – mehr Menschlichkeit, mehr Anerkennung und mehr Zukunftsperspektive in Pflegeberufen.
Neben Print- und Out-of-Home-Maßnahmen wurde der Schwerpunkt auf digitale Kanäle gelegt. Eine moderne Website diente als zentrale Plattform, auf der Arbeitgeber:innen aus der Region vorgestellt wurden und Interessierte direkt Kontakt aufnehmen konnten. Durch professionelles Webdesign, klare Nutzerführung und optimierte Inhalte wurde die Reichweite der Kampagne nachhaltig erhöht.
Ergänzend dazu kamen Social Media Kampagnen auf Instagram und Facebook zum Einsatz, um die Zielgruppen gezielt anzusprechen. Mit emotionalen Fotos, kurzen Videos und persönlichen Geschichten von Pflegekräften wurde Employer Branding als authentisches Storytelling erlebbar gemacht. Die hohe Interaktionsrate und positive Resonanz bestätigten die Relevanz und Wirksamkeit des Ansatzes.
Ein weiterer wichtiger Baustein war die Beratung und Konzeption im Bereich Employer Branding. Gemeinsam mit den beteiligten Einrichtungen wurden Ziele, Werte und Kommunikationsstrategien definiert, um langfristig eine starke Arbeitgebermarke aufzubauen. Das Projekt zeigte, wie wichtig es ist, dass Employer Branding, Corporate Design und Kommunikation Hand in Hand gehen, um glaubwürdige und nachhaltige Ergebnisse zu erzielen.
Durch die Kombination aus Strategie, Gestaltung und crossmedialer Umsetzung entstand eine Kampagne, die sowohl visuell überzeugt als auch emotional wirkt. Die Employer Branding Kampagne „Pflege+“ ist damit ein Beispiel für erfolgreiche Markenkommunikation im sozialen Bereich – authentisch, nahbar und zukunftsorientiert.
