Wir haben uns daran gemacht, dass bestehende Design zu entstauben und neu zu strukturieren. Kurz: Wir haben aufgeräumt! Unsere Aufgabe war es zudem die bestehenden Kommunikationsmittel plakativ, einheitlich und technisch funktional neu zu gestalten.
Im ersten Schritt entwickelten wir eine starke Farbwelt aus Orange (Energie) und Blau (Weltkugel). Durch die Farbwelt in Verbindung mit Typografie (Schrift), entsteht eine starke Basis für die Wiedererkennung der Marke. Da sich das Keyvisual ggf. jährlich ändert wird mit Hilfe von Schrift und Farbe ein starker gestalterischer Rahmen geschaffen ohne die Variantenvielfalt in der Gestaltung einzuschränken.
Eine Besonderheit ist das generative Keyvisual. Das Motiv wurde mittels Code erzeugt, also nicht mehr mit Hand geschaffen. Hier wurde eine visuelle Idee in eine Programmiersprache in Form eines Quellcodes übersetzt. Daraus kann nicht nur ein Bild entstehen, sondern durch Veränderung der Parameter ganze Bildwelten.
Ein kleiner Hinweis: Der gezeigte Entwurf für die Bildmarke ist der von uns präferierte Entwurf. Aufgrund Markenrechtlicher und interner Vorgaben konnte er nicht umgesetzt werden. Wir fanden ihn aber so stark, dass wir ihn trotzdem zeigen. Als Alternative wurde die bestehende Bildmarke technisch optimiert und an die neue Gestaltung angepasst. Deshalb finden in der Referenz beide Varianten ihren Platz.
